XVIII Международный конкурс научно-исследовательских и творческих работ учащихся

Старт в науке

Влияние политической рекламы на формирование массового сознания в современной России

• Авторы
• Руководители
• Файлы работы
• Наградные документы

Шумахова М.А. 1

---

1МБОУ СОШ 7 г. Дзержинск

Феоктистова Е.Н. 1

---

1МБОУ СОШ 7 г. Дзержинск

Работа в формате PDF

1 MB

Автор работы награжден дипломом победителя I степени

Диплом школьникаСвидетельство руководителя

Введение

Политика, как одна из форм общественной деятельности, в большей степени нуждается в установлении и поддержании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной целью политической деятельности является реализация целей и интересов, затрагивающих все общество. Без наличия средств массовой информации, связь между политическими структурами и обществом была бы невозможной. Несомненно, средства массовой информации играют значительную роль в обществе. Их значимость настолько велика, что сегодня их даже называют «четвертой властью», то есть ставят непосредственно после трех основных ветвей власти. Важность средств массовой информации заключается в том, что они выполняют информационную функцию, причем, от того, как они преподносят те или иные события, зависит восприятие этих событий в обществе. Таким образом, они всегда играли весьма существенную роль в формировании общественного мнения. Особо возрастает их роль в период предвыборной борьбы, где основной их функцией является предвыборная агитация и политическая реклама.

Цель предвыборной агитации заключается в побуждении избирателей к участию в выборах, к голосованию за тех или иных кандидатов или против них. Она осуществляется посредством размещения всевозможных рекламных лозунгов на телевидении, на радио, в прессе, а также наружной рекламы - на щитах, на остановках общественного транспорта, - словом во всех местах общественного посещения. Кроме того, используются рекламные буклеты, каталоги, календари, плакаты, даже фирменные ручки и сувениры. Все это и есть политическая реклама, основной задачей которой является оказание воздействия на электорат в лаконичной, легко запоминающейся форме.

Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных партий или кандидатов, настраивает избирателей на их поддержку, внедряет в сознание людей необходимое представление о программе тех или иных участников предвыборной борьбы, создает желаемую психологическую установку на голосование.

В частности, изменения в законодательстве о политических партиях упростило процедуру их регистрации. Тем самым это позволило увеличить количество партий, которые могут активно участвовать в политической жизни страны.

Такие партии и их представители в поиске новых избирателей, которые будут активно отдавать свои голоса. С помощью политической рекламы партии ведут пропаганду своих программных идей, тем самым привлекая новых избирателей.

Уже в этом году мы станем совершеннолетними, полностью дееспособными членами общества. Чтобы адекватно оценить историческую ситуацию и сделать правильный выбор, «не повестись» на красочную рекламу, мы должны понимать всю серьезность происходящего политического процесса.

Как же происходит влияние рекламы на сознание человека? Каков механизм действия? Возможны ли манипуляции? Чем опасны технологии воздействия на массовое сознание? Не каждый взрослый человек может распознать и оценить степень влияния политической рекламы, не говоря уже о молодежи.

Цель работы - изучить процесс влияния политической рекламы на массовое сознание граждан в современной России

Задачи:

познакомиться с историей развития политической рекламы в РФ;

сформировать список нормативно-правовых актов, регламентирующих рекламную деятельность в РФ

охарактеризовать массовое сознание и возможные способы влияния на него;

выявить степень опасности возможной манипуляции общественным сознанием молодежи в социальных сетях

провести социологический опрос

В своем исследовании я опиралась на монографии И.А.Горемыкиной, Е.В. Егорова-Гантман и интернет-источники.

Полученная теоретическая информация может быть полезна на уроках обществознания и в формировании моей гражданской позиции.

Созданное эссе на основе исследования можно опубликовать и использовать для участия в конкурсах.

ГЛАВА 1. Политическая реклама в Российской Федерации

1.1. История развития политической рекламы в РФ

Современный этап отечественной политической рекламы начинается с началом прошлого века. В Советском Союзе она была развита гораздо лучше, чем остальные виды коммуникативного воздействия. Политическая элита применяла ее в целях мобилизации населения на выполнение решений Коммунистической парии, а также для собственного самоутверждения. В данный период времени политическая реклама сильно переплеталась с политической пропагандой, ее объектом выступали все граждане государства.

Наиболее распространенной формой политической рекламы в советский период был плакат (приложение 1). Он позволял сформировать в сознании граждан яркий запоминающийся образ, который дополнял лаконичный текст. Также неотъемлемым элементом политической рекламы выступала листовка (приложение 2), однако основная часть населения в то время была малограмотной, поэтому плакат был более востребован. С началом демократических перемен в РФ начался совершенно новый этап политической рекламы. В своем большинстве это стало возможным благодаря наличию разных политических партий и организаций. Политические субъекты начали использовать иные средства и приемы политической рекламы [2].

Появление политической рекламы в постсоветской России можно отнести к весне 1993 года, когда был проведен всероссийский референдум по вынесению всенародного вотума доверия Президенту, Верховному Совету и Правительству России [4] .

В том же 1993 году, в декабре, прошли выборы в Государственную думу Рос­сийской Федерации. В выборах участвовали десять партий и движений.

Эти первые альтернативные выборы стали неким «первым блином» для их уча­стников. Партии и движения опробовали разные способы построения своих изби­рательных кампаний.

Наиболее эффективным приемом политической борьбы на выборах эксперты единодушно признали пять выступлений лидера ЛДПР Владимира Жириновско­го на канале «Останкино», адресованных пяти разным (руинам избирателей — молодежи, военнослужащим, женщинам, пенсионерам и россиянам, прожива­ющим в ближнем зарубежье.

Думские выборы 1995 года отличались от предыдущих значительно большим масштабом рекламной активности их участников.

Несмотря на то, что выборы 1993-го наглядно показали неэффективность пря­мой телевизионной рекламы, на выборах 1995 года большинство партий активно ее использовало, так же как прессу и наружную рекламу.

Масштабной и напряженной оказалась президентская предвыборная кампания 1996 года. У действующего Президента Бориса Ельцина оказалось 10 соперников, но главным из них был лидер КПРФ Геннадий Зюганов. Именно с ним велась по­литическая борьба «не на жизнь, а на смерть».

Кампания перед первым туром выборов проводилась преимущественно на те­левидении и в наружной рекламе.

В целом в избирательной кампании Ельцина не было ни политики, ни эконо­мики, ни идеологии. Основной упор делался на эмоции и понятные всем идеалы. Последнее было в пику коммунистам, чтобы не дать им возможности монопольно использовать «общечеловеческие» ценности.

Одновременно с рекламной кампанией Бориса Ельцина как кандидата в Пре­зиденты проходила масштабная акция «Голосуй или проиграешь» (приложение 3), призывавшая молодежь прийти на выборы. В информационно-агитационной кампании были задействованы все СМИ, кроме того, в российских городах проводились концерты с участием «звезд» эстрады.

Обе масштабные, параллельно проходившие президентские рекламные кампа­нии сделали свое дело.

Во втором туре рекламная стратегия президентской кампании немного измени­лась, она стала более жесткой. Приход к власти Зюганова должен был ассоци­ироваться с гражданской войной. Поэтому рекламные ролики напоминали о том периоде падшей истории. Чтобы подобного не повторилось, необходимо было защи­тить демократические ценности. Слоган кампании: «Спаси и сохрани Россию. Го­лосуй за Ельцина».

Одновременно продолжалась акция «Голосуй или проиграешь». Кандидат в Пре­зиденты Борис Ельцин начал политическое турне по российским городам, участвуя в выездных выступлениях вместе с артистами.

Усилия рекламистов и многих других специалистов в избирательных техноло­гиях не пропали даром — Борис Ельцин вновь стал Президентом России.

К парламентским выборам 1999 года ситуация изменилась. В политических баталиях стали главенствовать PR-акции, а не прямая реклама. Кроме того, никог­да еще в истории думских предвыборных кампаний не было такой войны компро­матов.

Главным итогом стала победа политических технологий, показавшая, что про­думанная и просчитанная предвыборная коммуникационная кампания может при­вести к вершинам власти даже «виртуальную» партию, каковой называли «Един­ство».

Аналогичная ситуация сложилась и во время президентских выборов 2000 года. В тот раз они проводились досрочно в связи с добровольной отставкой Президен­та Бориса Ельцина в канун Нового года, который тогда же и объявил своего пре­емника — Владимира Путина.

Основная борьба развернулась, как и в 1996 году, между действующей властью в лице и. о. Президента Владимира Путина и лидером коммунистов Геннадием Зю­гановым.

Как и во время думских выборов 1999 года, основным в предвыборных кам­паниях кандидатов в Президенты был PR, а не реклама. Главный претендент — Владимир Путин «публично отказался от политической рекламы и участия в те­ледебатах. Зато телевидение освещало чуть ли не каждый шаг и. о. Президента в информационных выпусках.

Безальтернативность выборов-2000 во многом повлияла и на рекламные кам­пании кандидатов, которые были недорогими, скучными и ничем не запомнились. Во всяком случае, никто из 11 претендентов на пост главы государства против Владимира Путина не выступал. Даже основной соперник Геннадий Зюганов был крайне лоялен к и. о. Президента, в отличие от предыдущих выборов, когда он не скупился на резкие высказывания в адрес действующего Президента.

Главной задачей Владимира Путина была победа в первом туре, и он ее выполнил ( приложение 4).

Что же касается парламентских выборов 2003 года и президентских 2004-го, то в них политическая реклама играла совсем незначительную роль. Победа как пропрезидентской партии «Единая Россия», так и самого действующего Президента была предрешена. Важно было обеспечить явку избирателей, что и делалось по­средством рекламных воздействий.

1.2. Нормативно-правовая основа

1.3. Виды политической рекламы

В современной политической рекламе представлен целый ряд классификаций политической рекламы. В большинстве случаев в их основе лежит соответствующий классификационный критерий (признак) [1] .

В зависимости от канала ее трансляции политическая реклама подразделяется на:

1.Визуальная реклама включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные щиты, плакаты, листовки, календари. Такая реклама выполняет все перечисленные выше функции: привлечения внимания, информирования, убеждения и регулятивную. Есть и другие виды визуальной рекламы — табло «бегущая строка», буклеты, письма, значки, майки и пр. Однако их роль скорее мобилизационная для сторонников кандидата, нежели информационная или убеждающая.

2.Аудиальная политическая реклама — это прежде всего радиопередачи. Учитывая, что радиоприемники есть в каждом доме, такая реклама весьма эффективна, кроме того, она может быть воспринята адресатом даже тогда, когда он занят каким-либо делом.

3.Аудиовизуальная политическая реклама — телевизионная и кинореклама — является самой эффективной как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата. Телевидение является самым популярным среди СМИ. Уровень доверия к рекламному сообщению зависит от доверия к телепередаче или каналу. Поэтому всегда возникает проблема размещения рекламного ролика на канале с наивысшим зрительским рейтингом и в наиболее выгодное время.

По силе и характеру воздействия на аудиторию политическую рекламу подразделяют на жесткую и мягкую.
Жесткая политическая реклама ориентирована на краткосрочные цели и предназначена для того, чтобы вызвать быструю реакцию. Такая реклама не использует полутонов, она лаконична и резка.

Мягкая политическая реклама нацелена на создание определенного ореола, атмосферы вокруг рекламируемого объекта. Она меняет эмоциональный настрой, вызывает различные ассоциации, которые, в свою очередь, подталкивают человека сделать то, к чему его призывает реклама..

Функциональная классификация Ф. Коттлера. Ф. Коттлер выделяет виды рекламы по ее функциям.

Информативная реклама предназначена для создания первичного интереса к рекламируемому политическому объекту.

Увещевательная реклама формирует избирательный спрос.

Сравнительная реклама показывает преимущества одного кандидата перед другим.

Напоминающая реклама заставляет вспомнить о кандидате или партии.

Подкрепляющая реклама уверяет в правильности сделанного выбора.

По форме подачи рекламного сообщения Л. Девлин выделяет несколько типов рекламы.

Примитивная реклама. К ней относятся ролики или передачи, в которых кандидат произносит какие-то слова в ответ на вопросы журналиста или телезрителей.

«Говорящая голова». Кандидат говорит о какой-то важной проблеме, запись осуществляется в студии или в рабочей обстановке. Такое выступление предназначено для убеждения публики в том, что кандидат способен решить обсуждаемую проблему.

Негативная реклама. Ее цель — дискредитировать оппонента в глазах населения. Каждая избирательная кампания изобилует примерами такого рода рекламы (откровенная ложь, компромат, даже частушки).

Концептуальная реклама. Ее основной задачей является внушение важных идей кандидата. Внимание избирателей привлекается не к личным достоинствам кандидата, а к «большой идее», с которой выступает кандидат.

«Правдивое кино». В такой рекламе кандидат общается с людьми так, будто бы это происходит в действительности. На самом деле это заранее спланированный сценарий, а не документальные кадры.

«Личные свидетельства». Прием, часто используемый в политической рекламе. Люди с улицы, простые жители города свидетельствуют о достоинствах политика.

«Нейтральный репортер». Журналист приводит факты, касающиеся биографии кандидата, его личной жизни, профессиональной деятельности.

Политическая реклама подразделяется на прямую и косвенную. Первая чаще использует конкретные рекламные сообщения, вторая предпочитает оперировать информационными поводами.

Наиболее распространенные формы прямой политической рекламы:

листовки;

именные письменные обращения (так называемые direct mail — адресная почтовая рассылка);

настенные и карманные календари;

так называемая наружная реклама — плакаты, щиты, растяжки, транспаранты, развешиваемые поперек улиц и на зданиях;

реклама на транспорте;

объявления в печатных СМИ;

рекламные ролики в электронных СМИ.

К косвенной политической рекламе относят:

личные встречи с кандидатом (лидером партии);

встречи с доверенными лицами;

репортажи в новостных программах телевидения, радио и газетах о кандидате и его действиях;

личное участие кандидата в различных радио- и телепрограммах;

интервью с кандидатом, публикация различных материалов о нем;

пресс-конференция кандидата;

публикация писем, обращений и инициатив кандидата;

пикеты, митинги, демонстрации в поддержку кандидата или возглавляемые им;

различные акции благотворительного и гуманитарного характера, осуществляемые кандидатом или от его имени.

ГЛАВА 2. Массовое сознание, как сложный психологический процесс

2.1. Формы влияния на массовое сознание

Все мы отлично знаем, что нами все время пытаются манипулировать и управлять [5]. Но самые масштабные действия, направленные на управление нашими мыслями и действиями, вне всякого сомнения, разворачивают политические силы.

Способ № 1. Отвлечение внимания

Во все времена основным способом управления людьми являлось отвлечение их внимания от серьезных проблем, связанных с политической и экономической обстановкой, на малозначимые события, которыми искусственно насыщается информационное пространство.

Способ № 2. Создание проблемы и предложение способа ее решения

Эту широко применяемую политиками методику иногда называют «проблема-реакция-решение».

Способ № 3. Примирение

Чтобы массы одобрили какую-либо непопулярную меру, нужно вводить ее постепенно.

Способ № 4. Отсрочка

Подать непопулярное решение можно еще одним хитроумным способом — представить его болезненным и крайне необходимым, но при этом сообщить о его воплощении в жизнь в далеком будущем.

Способ № 5. Как с детьми

Если вы заметили, то в пропагандистских выступлениях ораторы часто обращаются к аудитории, как к детям или взрослым, но с отклонениями в умственном развитии. Покровительственные интонации, примитивные доводы, простые сравнения и ограниченный набор наиболее ходовых слов — такой набор инфантильных оборотов помогает ввести слушателей в заблуждение.

Способ № 6. Меньше рассуждений — больше эмоций

Классическим приемом нейролингвистического программирования является блокировка способности человека к рациональному анализу происходящего, а лучше — к критическому осмыслению явления, при помощи эмоций.

Способ № 7. Культивация невежества

Основным инструментом в этом случае является культивация невежества, с целью увеличить пропасть между высшими и низшими классами общества.

Способ № 8. Культ посредственности

Внушение населению мысли о том, что модно быть пошлым, тупым и плохо воспитанным. Способ связан непосредственно с предыдущим, направленным на формирование «темного» общества с минимумом знаний.

Способ № 9. Усиление чувства вины

В этом случае человека убеждают в том, что именно он сам виноват во всех бедах, которые якобы являются прямым следствием его невысоких умственных способностей, отсутствия талантов или патологической лени.

Способ № 10. Знать о людях, больше чем знают о себе они

Последние 50 лет наука сделала колоссальный скачок вперед, но он произошел не ради пользы всего человечества. Этот прорыв лишь углубил разрыв в знаниях господствующих классов и народа.

2.2. Реклама, как способ воздействия на сознание

Средства, при помощи которых политическая реклама воздействует на аудиторию, могут быть самыми разными от телевидения, газет и Интернета до обычных слухов [3] . Все это помогает политическим деятелям установить связь с общественными массами, изложить свою программу, создать желаемое отношение к политике которой он придерживается, воздействовать на общественное сознание.

Средства массовой информации стали главным инструментом для распространения сообщений, позволяющих формировать выгодные политические взгляды.

Средства массовой информации для манипуляции общественным сознанием используют рекламу в прессе, на телевидении, на радио, а также наружную рекламу. Все это служит одной цели, но воздействует на различные «раздражители», а потому для эффективного воздействия на сознание нельзя ограничиваться только одним из них.

Над созданием, казалось бы, простого короткого рекламного ролика работают высококвалифицированные специалисты и профессиональные психологи. Основным является привлечение внимания аудитории и совершенно не важно, каким способом этого добиться. Технологи имеют для этого неограниченный запас «раздражителей», позволяющих привлечь, переключить или рассеять внимание. С  целью привлечения внимание они используют все - начиная от графического маркирования  ( жирный шрифт, размер, цвет…), аранжировки информации (т.е. способ и момент подачи) вплоть до орфографических и логических ошибок.

Наружная реклама. В отличие от телевизора и радио, ее нельзя выключить или переключить. От нее, как говорится, «не спрятаться, не скрыться». Она находит своего потребителя, в лицах: водителя, пешехода, пассажира. Часть наружной рекламы предназначена для всех перечисленных категорий потребителей. Это рекламные щиты и брандмауэры (наружная реклама, которая размещается на глухих, без окон стенах зданий, и соответственно имеет гораздо большую площадь). Использование всего спектра наружной рекламы позволяет охватить практически всю возможную целевую аудиторию города.  Именно поэтому во время предвыборной борьбы плакаты, агитирующие голосовать за того или иного кандидата расклеиваются по всему городу.

Реклама в прессе, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ:

Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения к макету (что исключено, например, в телевизионной и радиорекламе). Важно также учитывать длительность рекламного контакта.

 Во-вторых, пресса имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока.

 В-третьих, объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше и наблюдается более высокий уровень понимания рекламного сообщения.

 Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, на которую будет направлено данное объявление: возраст, социальное положение, демографические и психоэмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и культуры.  В зависимости от этого выбирается издание, объем и интенсивность рекламирования. Размещение и оформление рекламы играет одну из основных ролей в привлечении внимания читателей. Так, например, совершенно очевидно, что для журналов наибольшим рейтингом обладают обложки. Причем не только первая и последняя, но и 2 и 3 страница обложки. Естественно, это самые дорогие места журналов. Следует учитывать, что два объявления, размещенные один за другим в короткий промежуток времени будут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал. При классической схеме размещения эффект достигается. Это далеко не полный список методов, которыми оперируют опытные специалисты для размещения рекламы в печатных изданиях, где основной упор делается на привлечении зрительного внимания. Обычно в газетах и журналах большая роль отводится косвенной политической рекламе в виде статей.

Создать радиоролик,   с одной стороны, проще: не нужны съемки, актеры и сложная компьютерная графика. С другой стороны, в рекламном радиоролике необходимый образ надо передать звуками, текстом и интонациями. А это тоже требует профессионализма. Поэтому не стоит обманываться кажущейся простотой создания радиоролика. Часто рекламные ТВ ролики и радиоролики выступают в связке, т.е. ролик, показанный на телевидении, перерабатывается под радиоформат и за счет одинаковой мелодии или текста поддерживает и развивает рекламу телевизионную. Это позволяет охватить большую часть целевой группы и сэкономить средства компании. 

Телевидение является одним из мощнейших манипуляторов общественным сознанием. Оно оперирует одновременно текстом, музыкой и зрительно воспринимаемыми движущимися образами, обладает исключительно высокой магической способностью сосредотачивать, рассеивать и переключать внимание зрителя. Телевидение включает огромный запас средств, методов и психологических приемов,  помогающих политрекламе добиваться желаемых результатов. Рассмотрим основные из них.

Эффективность телевидения связана с тем, что оно обеспечивает большую избыточность информации, которую мозг не в состоянии «переварить» сразу. Потому люди просто «заглатывают» огромный поток разномасштабной и разноплановой информации из различных областей жизни.

Так политическая реклама, которая, по сути, является совокупностью тактик и приемов, представляющих собой богатейший арсенал лингвистической лжи, легко может «проскользнуть» в сознание человека, вместе с остальным потоком информации. Сумбурная информация откладывается в латентных, дремлющих слоях памяти и действует больше на подсознание, но оказывает более эффективное влияние, чем сознательное запоминание, т.к. в любой момент «оживляется» ассоциациями и образами.

Человек может контролировать «фильтровать» получаемые сообщения. Но когда эти сообщения превращаются в поток информации, эффективность внедрения в сознание резко возрастает - «фильтры» рвутся. И любая реклама вполне может быть принята за чистую истину.

Огромную роль играет правильная подача рекламного ролика, т.е. его аранжировка.

Телевизионная программа составляется в такой последовательности, чтобы одна информация дополняла другую.

Например, если человек предварительно смотрит репортаж по экономике, то эта информация будет присутствовать на более близком к сознанию уровне, чем любая другая. Здесь этот репортаж будет  выполнять функцию прайминга и задавать тон последующей рекламы. Поэтому кандидата слабого в экономической политике, вероятно, встревожит, если его реклама появиться сразу после репортажа, где приводится неутешительная экономическая статистика,  такое «соседство» для него окажется крайне не выгодным.

Так правильная и своевременная подача информации может манипулировать человеческим сознанием, на основе простых психологических приемов, не заметно для него самого.

Вообще  психологические методы политической рекламы довольно распространены. Например, обращение к чувству страха может иметь особое значение для политической рекламы. Апелляция к страху, как правило, используется действующими президентами, кандидаты играют на опасениях избирателей, так как им не известно, насколько хорошо справится с должностью неизвестный претендент.

Патриотические призывы особенно часто встречаются в политической рекламе, при этом некоторые символы, такие, как флаг или памятники культуры, известные общественные здания и национальные исторические символы - словом все, что отражает национальный колорит, почти всегда присутствуют в политической рекламе.

Метод обращения к семье и привязанности используется в типичной рекламе с семейной фотографией кандидата, на которой он изображён с улыбающейся супругой и детьми. Семейное положение или родители в какой-то степени отразятся на  политических навыках кандидата и его способности справиться со своими обязанностями. Если рассуждать чисто логически, можно возразить, что наибольший успех должно иметь обращение неженатого и бездетного кандидата, который сможет посвятить все свое время работе. На деле же  это, скорее всего, окончится полным провалом. 

Часто используются личные свидетельства, популярного президента или другого высокопоставленного чиновника, сторонника той или иной партии или кандидата. Или, напротив, «случайный прохожий», остановленный на улице, рассказывает о том, как сильно он верит, что кандидат будет блюсти его интересы. Люди склонны верить больше простому себе подобному человеку из народа, чем лицам, стоящим у власти.

Итак, подробно рассмотрев классификацию по средствам и каналам воздействия, и наряду с этим методы, посредством которых это воздействие осуществляется, следует также перечислить ряд  тактических приемов, не относящихся к телевидению и печатной прессе, но имеющей не меньшее манипулятивное воздействие. Они используются в программах представленных кандидатами, в дебатах и предвыборных обещаниях:

· использование синтаксических конструкций создающих иллюзию выбора («забалтывание» сознания избытком употребления связок типа «в то время как», «по мере того как» и т.д.)

· маскировка инструкции под рассуждение («Вы можете голосовать за данного кандидата»)

· использование противоположностей типа « Голосуй или проиграешь»

· использование ариффмаций, исключающих отрицания (следует отметить, что лозунг, построенный на отрицании ведет к обратному действию) Например «Мы убедим людей: власть может не воровать и не лгать»

Основной целью любой политической рекламы является узнавание имени.

Главная цель менее известных кандидатов - это просто познакомиться с избирателями, так чтобы они запомнили имя кандидата. Избиратели должны узнать кандидата, прежде чем можно ожидать, что у них сложится представление о данном кандидате или у них будет определённое отношение к нему. Узнавание имён – это одна из вечных проблем участников предвыборной гонки.

Эффекты политической рекламы - это та конечная цель, которую технологи достигают в результате использования всех перечисленных выше методов, тактик, приемов и стратегий. Изучение таких эффектов проводится с точки зрения политической науки, политической рекламы, социальной психологии и коммуникации.

Политическая реклама действительно может отвращать избирателя от одного кандидата и притягивать к другому.

Реакция на политическую рекламу может зависеть от связи, которую избиратель ощущает с кандидатом. Такая связь может основываться на объективном  критерии («мне нравится его экономическая программа») или субъективно- эмоциональном («я думаю, что он хороший»). Иногда эти два критерия могут противоречить друг другу, как в случае, когда есть объективная связь – соглашение с позицией кандидата по всем пунктам программы, но страстное неприятие на эмоциональном уровне. Ориентированная на имидж реклама может воздействовать иначе, чем ориентированная на программу.

О кандидатах отзываются с большей симпатией после рекламы с программой, чем с имиджевой рекламой, однако визуальная память лучше запечатлевает имиджевую рекламу кандидата.

Правильно созданный привлекательный имидж политических деятелей способен значительно пополнить ряды сторонников кандидата.

ГЛАВА 3. Исследовательская часть

3.1. Проведение социологического опроса

После получения теоретической информации, мы решили получить эмпирические данные путем проведения опроса среди знакомых и соседей.

Цель – узнать, отношение респондентов к политической рекламе.

Нами было решено сравнить отношения к политической группе в разных возрастных группах. Группы были сформированы случайным образом по 10 человек в каждой. Разделение по возрасту я считаю целесообразным, потому что отношение к политике меняется в разные жизненные этапы.

1 группа – учащиеся 9-11 классов. Они еще готовятся принимать участие в политической жизни страны.

2 группа – молодежь 18-30 лет. Имеют опыт в политических выборах.

3 группа – зрелый возраст 35-55 лет. Имеют сформированные точки зрения и обоснованное мнение.

Участие было добровольное и анонимное. Анкета содержала следующие вопросы:

1. Сталкивались ли Вы хоть раз с политической рекламой?

2. Как Вы относитесь к политической рекламе?

3. Способна ли политическая реклама повлиять на решение избирателя?

4. Как Вы думаете, исчезнет ли политическая реклама, как объект политики?

После проведения опроса, мы проанализировали ответы. Вот что мы получили:

В первой группе все респонденты сталкивались с политической рекламой. 40% респондентов отрицательной относятся к рекламе, 60% - нейтрально. 80% считают, что реклама не может повлиять на избирателей. 30% считают, что политическая реклама исчезнет полностью, а остальные, что она изменит формат подачи.

Вторая группа тоже сталкивалась с политической рекламой. 60% респондентов относятся к рекламе отрицательно, 30% нейтрально и 20% положительно. 60 % считают, что реклама способна повлиять на решение избирателей. 80% отметили, что политическая реклама не исчезнет.

Третья группа респондентов сталкивалась с политической рекламой. 80% отрицательно относятся к политической рекламе и столько же отмечают, что реклама влияет на избирателей. 70% опрошенных отмечают, что реклама не исчезнет.

Обобщая результаты всех групп в одну, мы видим, что:

1. Все респонденты в независимости от возраста сталкиваются с политической рекламой.

2. С увеличением возраста возрастает отрицательное отношение к рекламе.

3. Учащиеся 9-11 классов считают, что реклама не способна повлиять на решение избирателей. Противоположное мнение в других группах, они считают, что реклама влияет на избирателей.

4. Так же респонденты отмечают, что политическая реклама не исчезнет, как субъект политической жизни.

3.2. Создание обществоведческого эссе

Совсем недавно я услышала высказывание В.Швебеля: «Бедные всегда голосуют за партию, которая громче всех обещает хлеба и зрелищ, а потом не сможет этого дать». И я вдруг поняла, что многие политические деятели активно рекламируют свою деятельность, а потом мы можем услышать, как их ругают за пустые слова.

С помощью своей исследовательской работы я изучила, способна ли влиять политическая реклама на массовое сознание избирателей.

Изучая, историю возникновения политической рекламы, можно сделать вывод о том, что реклама видоизменилась. В советские годы – это больше были лозунги и плакаты. Дальше реклама изменялась. Сегодня политическая реклама захватила СМИ. Во время избирательных гонок мы встречаемся с ней везде. Телевидение, радио, пресса, интернет преследует избирателей. Листовки, мероприятия, акции продвигают партию или их лидеров. Современная предвыборная программа разворачивается масштабно. Со всех сторон идет давление на людей.

Тем самым мы, сами того не подозревая, становимся частью этих предвыборных гонок. Влияние политической рекламы на массовое сознание уже на подсознательном уровне происходит каждый день.

Рекламщики и пиар компании грамотно выстраивают форматы политической рекламы. Каждая партия работает с определенной группой населения. С помощью специальных фокусов они «бьют» в самую точку, тем самым влияют на сознание людей и в дальнейшем на их выбор.

Но переизбыток рекламы приводит к отрицательному эффекту. Люди начинают «избегать» политическую рекламу. Как часто мы можем увидеть, что листовки, которые раздуют на улице или разносят по почтовым ящикам, мы выкидываем в мусор, даже не читая. Политические дебаты или акции перестают пользоваться популярностью.

Проведенный опрос, подтверждает наши выводы. Респонденты отрицательно относятся к политической рекламе, но считают, что она будет постоянно и никуда не исчезнет. С возрастом к людям приходит и опыт, поэтому респонденты старшей возрастной группы считают, что политическая реклама влияет на наше сознание.

На законодательном уровне, как мы уже, убедились, есть много разногласий, связанных с политической рекламой. Нет четкого понятия политической рекламы. Границы и требования к ней размыты.

В дальнейшем мне бы хотелось, чтобы политических деятелей привлекли к ответственности, если их обещания в политической рекламе не исполняются.

Заключение

Политическая реклама в современном обществе стала неотъемлемой частью нашей жизни. С помощью рекламы политические лидеры лоббируют свои интересы, формируют свой электорат.

Но современные пиар-кампании и рекламодатели знают много психологических приемов, с помощью которых возможно влиять на сознание людей. Мы сами того не подозревая, становимся втянутыми в эти предвыборные гонки.

С помощью своей работы нам удалось достичь поставленной цели. Необходимо трезво оценивать и знать рекламные трюки, чтобы избежать ошибок в принятии важных решений.

Работа оказалась интересной. В дальнейшем мне бы хотелось продолжить изучать эту тему.

Список используемых источников

Виды политической рекламы. Источник: https://psyera.ru/vidy-politicheskoy-reklamy_8398.htm

Горемыкина Д.И. Этапы становления феномена политической рекламы в России // Проблемы науки. 2018. №6 (30). Источник: https://cyberleninka.ru/article/n/etapy-stanovleniya-fenomena-politicheskoy-reklamy-v-rossii

Егорова-Гантман  Е.В. Политическая реклама – Москва, 2004.

Краткая история политической рекламы в России. Источник: https://mydocx.ru/12-48714.html

Массовое сознание. Источник: https://donpi.ru/otnosheniya/massovoe-soznanie-kak-manipuliruyut-massami.html

Политическая реклама. Источник: https://vuzlit.ru/231053/politicheskaya_reklama

Приложения

Приложение 1. Советский плакат.

Приложение 2. Советская листовка.

Приложение 3. Постер рекламной компании Бориса Ельцина «Голосуй или проиграешь»

Приложение 4. Глава ЦИК Александр Вешняков вручил Владимиру Путину удостоверение об избрании его президентом России, 6 мая 2000 год.