XXIV Международный конкурс научно-исследовательских и творческих работ учащихся
Старт в науке
Стереотипы в рекламе и как они влияют на траты человека
Автор работы награжден дипломом победителя III степени
Полная версия работы доступна во вкладке "Файлы работы" в формате PDF
Введение
Стереотипы играют значительную роль в формировании общественного мнения и восприятия различных социальных групп. В современном обществе реклама становится одним из ключевых механизмов, через который транслируются и закрепляются эти стереотипы. Исследование стереотипов в рекламе является актуальной темой, поскольку реклама не только отражает существующие социокультурные нормы, но и активно их формирует.
Реклама, как средство массовой информации, использует стереотипы для упрощения коммуникации с аудиторией. Она апеллирует к предвзятым мнениям и образам, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес к продукту или услуге. В результате, стереотипы в рекламе могут как позитивно, так и негативно сказываться на восприятии различных групп населения, потенциально способствуя дискриминации или недоразумению.
Актуальность: Стереотипы – инструмент рекламы, упрощающий восприятие продукта и заставляющий нас покупать тот или иной товар.
Цель нашей работы: Выяснить как много стереотипов в рекламе и насколько сильно это влияет на нас.
Гипотеза: Стереотипы в рекламе влияют на восприятие продукта, поскольку потребители чаще доверяют и легче запоминают рекламу, использующую знакомые им образы и представления.
Новизна нашей работы в том, что мы рассмотрели стереотипы в рекламе и их влияние на человека.
Задачи работы:
1. Определение роли стереотипов в создании рекламного контента: Исследовать, каким образом стереотипы используются в рекламных компаниях и их влияние на формирование общественного мнения и культурных норм.
2. Выявление негативных последствий использования стереотипов: Оценить, как реклама, основанная на стереотипах, может способствовать дискриминации и предвзятости.
3. Проведение опроса среди различных групп населения
4. Оценить влияния стереотипов на поведение потребителей: Исследовать, как стереотипное изображение (и его отсутствие) влияет на покупательское поведение и лояльность к бренду.
Таким образом, данное исследование поможет более глубоко понять механизмы формирования стереотипов в рекламе и оценить их влияние на общество, что будет способствовать разработке более ответственных и этичных рекламных практик в будущем.
1 ГЛАВА. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЧЕЛОВЕКА
Реклама — это форма коммуникации, способ привлечения внимания потенциальных потребителей к товару или услуге с целью продвижения.
Она является неотменной частью нашей жизни, присутствуя почти везде, из-за чего мы в любом случае, даже неосознанно, попадаем под ее влияние.
Реклама использует очень много инструментов для влияния на человека. Одними из самых известных являются бонусы, скидки и акции, но самым популярным и наиболее влиятельным инструментом являются стереотипы.
Реклама является неотъемлемой частью современного общества. Она пронизывает все сферы жизни, от повседневного потребления товаров до формирования общественного мнения. Цель этой статьи — рассмотреть влияние рекламы на психику и поведение человека, а также обсудить её социальные и культурные последствия.
Реклама воздействует на человека через различные психологические механизмы. К ним относятся:
- Эмоциональное воздействие: рекламные сообщения часто используют эмоциональные триггеры, такие как страх, радость, ностальгия или тревога. Например, реклама может вызвать чувство счастья, связанное с использованием продукта, тем самым усиливая желание его приобрести.
- Социальное доказательство: люди склонны доверять мнению других. Реклама часто использует отзывы и рекомендации, чтобы продемонстрировать популярность продукта, что может убедить потенциальных покупателей в его ценности.
- Идеализация: рекламные кампании часто создают идеализированные образы жизни, в которых продукт является неотъемлемой частью счастья и успеха. Это может вызвать у потребителей стремление достичь подобного уровня жизни через приобретение рекламируемого товара. [4, c.121]
Реклама не только формирует потребительские привычки, но и влияет на общественное поведение. Исследования показывают, что реклама может значительно увеличивать спрос на товар. Она формирует предпочтения и лояльность к брендам, что в свою очередь влияет на выбор потребителей.
Реклама может способствовать укреплению социальных стереотипов, например, связанных с гендером, расой или возрастом. Это может привести к негативным последствиям для общества, включая дискриминацию и предвзятость.
Реклама может формировать и изменять культурные нормы и ценности. Например, реклама может продвигать определенные стандарты красоты, что влияет на восприятие себя и других в обществе. Всеобъемлющая реклама может привести к коммерциализации различных аспектов жизни, включая искусство, спорт и образование. Это может снизить ценность нематериальных аспектов жизни и привести к материалистическим ценностям.
Реклама является мощным инструментом, способным оказывать значительное влияние на психику и поведение человека. Понимание механизмов ее воздействия может помочь как потребителям, так и специалистам в области маркетинга и психологии более эффективно использовать рекламу и минимизировать ее негативные последствия. Необходимы дальнейшие исследования для глубокого понимания всех аспектов влияния рекламы на человека и общество. [1, c.12]
2 ГЛАВА. СТЕРЕОТИПЫ В РЕКЛАМАХ
Стереотип — это устоявшееся представление у человека или группы людей о каком-либо объекте.
Почему компании так часто используют стереотипы? Ответ на этот вопрос довольно прост, ведь стереотипы помогают решить следующую задачу - доступно донести информацию. Стандартные образы и представления формируют понятный посыл. [6, с.4]
Давайте вместе рассмотрим главные стереотипы в крупных категориях:
Ипотека: улыбки, семьи или семейные пары (Альфа-Банк, Уралсиб, Почта Банк)
Автомобили: динамика, дороги, город, природа (Lexus, TOYOTA, KIA, MERCEDES-BENZ)
Детское питание: мама с ребенком, улыбки, домашняя атмосфера (Фруто-Няня, Нестле, Агуша, NAN, Gerber)
Зубная Паста: стоматологи, ассоциация стоматологов, всегда идеальные зубы (COLGATE, SPLAT, ROCS, LACALUT)
Кофе: уют, теплые оттенки, любовь, дневное время суток, загадочная атмосфера (Nescafe, Jardin, Jacobs Monarch)
Просмотрев рекламные ролики выбранных брендов можно смело подтвердить, что в рекламе каждого из рассмотренных товаров используеются все перечисленные стереотипы.
Так в рекламах ипотеки у таких предприятий, как Альфа-Банк, Уралсиб и Почта Банк в анализируемых нами рекламах используются все ранее перечисленные мной стереотипы. Тоже самое я могу сказать о рекламе автомобилей: в рекламах Lexus, TOYOTA, KIA и MERCEDES-BENZ автомобиль находится в движении, чаще всего выезжая из города в более уединенные места на природе.
Во всех рекламах кофе, особенно у брендов Nescafe, Jardin и Jacobs Monarch, используются теплые тона и дневное время суток, что означает комфорт и спокойствие, всегда привлекющие клиентов.
В рекламах перечисленных брендов зубных паст можно легко заметить врача в своем фирменном халате, а также зубы клиента идеального белого оттенка.
Также в рекламе детского питания всегда присутствуют счастливые мама и ребенок, которым не нужно тратить много времени на приготовления вкусного и полезного обеда, хотя папа редко появляется на подобных видео роликах, ведь растить детей – «забота мамы», что является ярким примером стереотипа о «женских» и «мужских» обязанностях.
3 ГЛАВА. ОПРОС
Для чистоты эксперимента мы решили провести два опроса – один для детей до 18 лет, второй – для взрослых, от 18 лет.
Всего мы опросили 70 человек, 38 из которых еще не достигли совершеннолетия.
Самым «популярным» возрастом в каждой категории было от 15 до 18 лет и от 21 до 40 лет, эти категории составляют 50% всего опроса.[п.1]
Из всех опрашиваемых 46 человек оказались женщинами, в то время как 24 – мужчинами.[п.2]
Самым популярным ответом на первый опрос о том, насколько часто опрашиваемые обращают внимание на рекламу, в обеих категориях оказался ответ «Часто», в то время как ответ «Никогда» не выбрал не один из опрашиваемых [п.3]
На вопрос «На какие виды реклам Вы чаще всего обращаете внимание?» в обеих категориях самым популярным ответом оказалась интернет-реклама, в то время как самым не популярным ответом оказался вариант о печатной рекламе.[п.4]
Самым популярным ответом на вопрос об интенсивности влияния рекламы на опрашиваемых оказался ответ «слабое», в то время как за «очень большое» влияние из 70 опрашиваемых проголосовало всего 2 человека.[п.5]
В вопросе «Как часто Вы замечали стереотипы в рекламах?» в «детской» категории наибольшее количество голосов собрал ответ «иногда», в то время как во взрослой категории самым популярным ответом оказался отрицательный вариант. [п.6]
В вопросе «Какие стереотипы Вы замечали в рекламах?» самым популярным ответом во взрослой категории оказался вариант «возрастные», в то время как в «детской» категории большую популярность обрел ответ «Замечал/а закономерность повторения», хотя оба возраста объединяет ответ «расовые», набравший наименьшее количество голосов в обоих опросах.[п.7,8]
В вопросе «Считаете ли Вы, что реклама часто использует стереотипы?» самым популярным вариантом оказался положительный ответ.[п.9]
Самым популярным ответом на следующий вопрос об отношении опрашиваемых к рекламам, использующим стереотипы был вариант «нейтрально», в то время как самым непопулярным ответом оказался вариант «положительно», собравший всего наименьшее количество голосов.[п.10]
На вопрос «Как Вы думаете, насколько сильно стереотипы могут влиять на общественное мнение?» в детской категории самым популярным ответом оказалось «немного», в то время как во взрослой категории большую популярность набрал ответ «довольно сильно».[п.11]
В вопросе «Изменяет ли реклама со стереотипами Ваше мнение о бренде?» самым популярным ответом в детской категории был вариант «иногда», в то время как во взрослой – отрицательный ответ.[п.12]
В следующем вопросе «Согласны ли Вы с утверждением, что реклама, использующая стереотипы, может быть более запоминающейся?» во взрослой категории ответ «да» на один голос обошел вариант «возможно», в то время как среди детей он стал наиболее популярным ответом.[п.13]
Таким образом можно понять, что опрашиваемые, достигшие совершеннолетия, чаще обращают внимание на рекламу и стереотипы в ней, а также имеют свое устоявшееся мнение на их счет, в то время как дети более нейтрально относятся к рекламе, но все равно обращают внимание на стереотипы в ней, и часто запоминают рекламные ролики благодаря им, что только подтверждает нашу гипотезу.
Заключение
Реклама является неотъемлемой частью современного общества, оказывая значительное влияние на потребительское поведение, экономическое развитие и культурные тенденции.
Реклама становится важным инструментом не только для бизнеса, но и для общества в целом. Она выполняет множество функций: информирует потребителей о товарах и услугах, формирует имидж брендов, способствует созданию новых культурных норм и социальных трендов.
Реклама формирует потребительское поведение через различные стратегии, такие как создание эмоциональной привязанности к бренду, использование знаменитостей для продвижения товаров и внедрение новых трендов. Современные технологии, такие как таргетинг и персонализация, позволяют рекламодателям более эффективно достигать своей целевой аудитории.
Реклама играет важную роль в современном обществе, влияя на экономику и культуру. Ее функции выходят за рамки простого продвижения товаров и услуг, активно формируя общественное мнение и социальные нормы. Важно, чтобы рекламодатели учитывали этические аспекты своей деятельности и стремились к созданию положительного влияния на общество.
Маркетологи используют различные особенности восприятия для создания эффективной рекламы, чтобы привлечь внимание потребителей и вызвать у них определенные эмоции. Аспекты восприятия помогают маркетологам создавать более эффективные рекламные кампании, которые лучше резонируют с целевой аудиторией.
В результате проведенного исследования стереотипов в рекламе можно сделать несколько ключевых выводов. Во-первых, стереотипы, используемые в рекламных материалах, оказывают значительное влияние на восприятие потребителей и формирование их мнений о товарах и услугах. Они могут как положительно, так и отрицательно сказываться на имидже бренда, а также на отношении целевой аудитории.
Во-вторых, использование стереотипов в рекламе часто приводит к укреплению существующих предвзятостей и дискриминации определенных групп населения. Это подчеркивает важность ответственного подхода рекламодателей к выбору образов и посланий, которые они транслируют.
В-третьих, современные потребители становятся все более чувствительными к вопросам социальной справедливости и разнообразия. Это создает вызов для рекламной индустрии, требуя более осознанного и креативного подхода к построению рекламных кампаний, который будет учитывать разнообразие аудитории и избегать устаревших стереотипов.
Анализ рекламы на наличие стереотипов позволил выявить несколько важных аспектов:
1. Реклама часто отражает и усиливает существующие социальные нормы и ожидания. Анализ помогает понять, какие роли и характеристики приписываются различным группам (по полу, возрасту, этнической принадлежности и т.д.).
2. Стереотипы в рекламе могут формировать и укреплять определенные представления о людях и их поведении, что в свою очередь влияет на общественное мнение и культурные установки.
3. Понимание стереотипов дает возможность рекламодателям избегать клише и создавать более оригинальные и инклюзивные кампании, которые могут быть более привлекательными для широкой аудитории.
Таким образом, такой анализ является важным инструментом для понимания не только рекламной индустрии, но и более широких социальных процессов.
С помощью опроса мы доказали, что каждый обращает внимание на стереотипы, используемые в рекламах, и что они очень важны для ассоциации рекламы с каким-либо товаром любой из существующих компаний.
Результаты общественного опроса о стереотипах в рекламе могут варьироваться в зависимости от региона, целевой аудитории и вопросов, поставленных перед респондентами. Тем не менее, можно выделить несколько общих тенденций и выводов, которые часто встречаются в таких исследованиях:
1. Многие респонденты отмечают, что реклама часто использует устаревшие стереотипы о ролях мужчин и женщин. Например, женщины могут изображаться в домашних ролях, а мужчины — как сильные и независимые.
2. Стереотипы, связанные с возрастом, также могут быть распространены. Например, молодые люди часто изображаются как более активные и успешные, в то время как пожилые могут ассоциироваться с физической слабостью или устаревшими взглядами.
3. Опросы показывают, что реклама часто идеализирует физическую привлекательность, что может создавать давление на людей, стремящихся соответствовать недостижимым стандартам красоты.
4. Многие респонденты заявляют о том, что они осознают наличие стереотипов в рекламе и готовы критически относиться к ним. Это может указывать на растущее понимание влияния рекламы на общественное мнение и индивидуальное восприятие.
Таким образом, задача рекламной индустрии состоит не только в том, чтобы привлекать внимание и продавать товары, но и в том, чтобы способствовать позитивным социальным изменениям и формировать более уважительное отношение к различиям между людьми.
Список литературы
1. Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход: учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. — Самара: Издательский дом «БАХРАХ-М», 2001. — С. 19-20.
2. Ученова, В. В. Философия рекламы. — Москва: Гелла-принт, 2003. — С. 55.
3. Меренков, A. B. Социология стереотипов. — Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2001. — С. 11.
4. Юнг, К.-Г. Психология бессознательного. — Москва: ООО Изд-во АСТ; Канон+, 2001. — С. 121.
5. Нельсон, Т. Психология предубеждений: секреты шаблонов мышления, восприятия и поведения. — Санкт-Петербург: «ПРАЙМЕВРОЗНАК», 2003. — С. 50.
6. Васильева, Т. Е. Стереотипы в общественном сознании (социально-философские аспекты): научно-аналитический обзор. — Москва, 1988. — С. 4.
7. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы: пер. с англ.; под ред. A. A. Волковой. — Санкт-Петербург: Питер, 2002. — С. 117.
8. Барт, Р. Рекламное сообщение. Система моды. Статьи по семиотике культуры. — Москва: Изд-во Сабашниковых, 2010.
9. Медиакультура новой России: материалы Международной научной конференции / под ред. Н. Б. Кирилловой и др. — Екатеринбург; Москва: Академический проект, 2007. — Т. II.
10. Ослон, А. Уолтер Липпман о стереотипах: выписки из книги «Общественное мнение». Социальная реальность. — 2016. — № 4.
11. Рябова, Т. Б. Стереотипы и стереотипизация как проблема гендерных исследований // Личность. Культура. Общество. — 2016. — Т. V. — Вып. 1–2.
12. Исхаков, З. И., Рафиков, Р. И. Реклама и ее влияние на потребительские предпочтения и поведение // Скиф. — 2023. — № 6 (82). — С. 343-348.
13. Мягкова, Е. К. Влияние рекламы на потребительское поведение // Гуманитарные технологии в современном мире: сб. ст. X Междунар. науч.-практ. конф., посвящ. памяти О. Я. Гойхмана. — Калининград, 2022. — С. 402-404.
14. Плужникова, И. И., Кабанова, К. В. Влияние рекламы на потребительское поведение // Современная экономика: актуальные вопросы, достижения и инновации: сб. ст. XXIV Междунар. науч.-практ. конф. — Пенза, 2019. — С. 68-70.
15. Обозная, М. В. Влияние рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи // Политика, экономика и инновации. — 2017. — № 3. — 4 с.
Приложения
П.1
П.2
П.3
П.4
П.5
П.6
П.7
П.8
П.9
П.10
П.11
П.12
П.13