XXVIII Международный конкурс научно-исследовательских и творческих работ учащихся

Старт в науке

Телереклама и дети

• Авторы
• Руководители
• Файлы работы

Расторгуев М.Р. 1

---

1МАОУ "Гимназия №4"

Расторгуева Г.А. 1

---

1МАОУ "Гимназия №4"

Работа в формате PDF

79.6 KB

Введение

«Реклама - это информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания, формирования интереса к объекту рекламы (товару) и его продвижению на рынке» [2]

Реклама занимает большое место в нашей жизни, она существует в разных видах: телевизионная, в прессе, на радио, интернет, наружная, транспортная, почтовая, на месте продаж [2]

Самой популярной и действенной из них считается - телевизионная, а точнее - видеоролики: много зрителей, особые художественные приемы (звук, цвет, яркие образы, интересные сюжеты, привлекающие фразы) [3,4]

Именно эти приемы помогают продать товар. Взрослый не всегда может справиться с большим количеством такой информации. Тем более это не под силу ребенку, который считает, что в рекламе все правда, на что обращают внимание психологи [5]. Поэтому так важно защитить ребенка от негативного влияния рекламы. Главное средство защиты прав человека- это закон. Федеральный закон «О рекламе» был принят 13.03.2006г (поправки в течении последующих лет). «Цель закона — защита потребителя от недобросовестной и недостоверной рекламы» [2]

Цель нашего исследования: рассмотреть, как Федеральный закон «О рекламе» защищает несовершеннолетних в детских и семейных программах на телевидении.

Задачи: 1) рассмотреть Федеральный закона «О рекламе» (соответствующие статьи) и выделить средства, с помощью которых закон защищает несовершеннолетних от негативного влияния телерекламы

2) соотнести данные собственного наблюдения телерекламы в детских и семейных передачах с законом о рекламе

3) на основе опроса детей и родителей выявить положительное и отрицательное влияние рекламы

Объект работы - реклама на телевидение в детских и семейных программах.

Предмет исследования - время показа, длительность телерекламы, содержание телерекламы в детских и семейных программах

Методы работы: наблюдение, опрос (анкеты для учеников школы и их родителей, интервью учащихся младших классов), сравнения, анализ и обобщение информации.

Гипотеза: телереклама в детских и семейных программах не нарушает закон «О рекламе», но раздражает родителей и детей и может оказывать негативное влияние на несовершеннолетних, а значит, не защищает ребенка в достаточной мере.

Новизна работы состоит в том, что она построена на изучении закона и соответствия закона реальной ситуации. Поэтому основные источники исследования – закон, собственные наблюдения и социологические опросы. Для наблюдения мы взяли следующие каналы: те, которые чаще всего смотрят дети (канал № 3), главные каналы (в работе каналы № 1и № 2), «интеллектуальный» канал № 5 , детские каналы (№ 4 и канал № 6)

Мы предполагаем, что данная тема будет интересна и актуальна, так как с телерекламой сталкивается каждый из нас постоянно.

Большую роль в воспитании критического восприятия рекламы могут сыграть родители, поэтому мы предлагаем с выводами данной работы познакомить родителей на школьных собраниях. А так же полученные данные мы будем использовать для работы над проектом по внесению изменений в Федеральный закон «О рекламе» на соответствующий конкурс.

Раздел 1. Основные положения Закона «О рекламе».

Специалисты отмечают, что дети - самые незащищенные потребители рекламы. Ребенку сложно разграничить правду и вымысел, у ребенка могут развиваться неправильные привычки (неправильное питание, много времени в интернете), появиться представление о том, что главное в жизни человека- это вещи, которые необходимо иметь и благодаря которым ты становишься бодрым, умным, счастливым [5]

Рекламодатели, с помощью ребенка, могут повлиять на родителей, заставляя их купить тот или иной продукт. Если родители не покупают ему эти вещи, то ребенок может испытывать негативные эмоции. Поэтому статья 6 закона «О рекламе» посвящена защите несовершеннолетних от негативного влияния рекламы. Мы изучили статьи Закона «О рекламе»: «Реклама в телепрограммах и телепередачах» (статья 14) и «Защита несовершеннолетних в рекламе» (статья 6), особенности рекламы отдельных видов товаров (глава 3), выделили наиболее важную информацию и обобщили ее:

На основе статьи 14.:

1. В телепрограммах и телепередачах необходимо обязательно предупредить о начале рекламы (перерыва).

2. Перерыв на рекламу не может превышать 4 минут.

3. Общая продолжительность рекламы не может превышать 20 процентов времени в течении часа, то есть – 12 мин (с добавлением местной рекламы, но только способом «бегущей строки»- не более 15 процентов от времени, то есть всего 35 процентов- 21 мин)

4. Запрещено прерывать телепередачи продолжительностью менее 15 минут (исключение – реклама спонсоров на 30 секунд в начале передачи или перед окончанием программы).

5. Запрещена реклама, призывающая к противозаконным действиям и жестокости. В рекламе не допускается использование нецензурных бранных слов. [2]

На основе статьи 6 и главы 3.

В рекламах запрещено:

1. Подрывать авторитет и доверие родителей, воспитателей и показывать неуважение к другим членам семьи.

2. Побуждать детей к тому, чтобы они убедили родителей и других взрослых покупать товар, который они увидели в рекламе.

3. Создавать представление у детей, что товар, который они видят в рекламе, могут купить даже те семьи, которые имеют немного денег.

4. Создание у детей мысли, что если они имеют товар, который они увидели в рекламе, то они станут лучше своих сверстников, а если не будут иметь этот товар, то они будут считаться хуже своих сверстников.

5. Показывать детей в опасных ситуациях, которые угрожают их жизни, здоровью или побуждают их к совершению опасных действий.

6. Определенная продукция и услуги: алкоголь, оружие, реклама лекарственных средств и медицинских услуг, реклама, основанных на риске игр, пари [2]

Таким образом, закон регулирует продолжительность рекламы, в детских и семейных программах устанавливает определенные запреты на рекламу отдельных видов товаров, на определенные действия (которые способствуют подрыву авторитета родителей, могут оказывать влияние на родителей через детей, угрожать т психологическому комфорту и физической безопасности ребенка)

Раздел 2. Реклама на телевидение.

Мы провели собственное наблюдение детских и семейных на выбранных телеканалах, чтобы рассмотреть, сколько времени занимает реклама, какая продолжительность рекламы, какие товары в них рекламируют. Так мы можем узнать не нарушается ли закон «О рекламе». Обобщенные данные о запрещенных к рекламе товарах и особенностях сюжетов представлены в таблице.

На основе данных мы пришли к следующим выводам.

1. Перерыв на рекламу составляет больше, разрешенных законом, 4 минут на каналах №1 и №6. При этом значительное превышение рекламного времени на канале № 1 можно объяснить добавлением местной рекламы. Однако так как данная реклама была не способом «бегущей строки», то значит, временные рамки были превышены, что являются нарушением закона.

2. Общая продолжительность рекламы не превышает разрешенных по закону двадцати процентов на всех каналах, кроме канала №1 (за счет местной рекламы, что так же может означать нарушение закона не каналом, а местными вещателями).

3. На детском канале № 6 за 30 мин серии фильма реклама составила больше 8 мин, что больше 20% (6 мин) всего времени. Однако, в законе определен временный промежуток - 1 час (и 20 % от часа). Таким образом, формально канал № 6 не нарушает закон, но может вызвать отрицательную реакцию зрителей.

4. На детском канале № 4 реклама идет в перерывах между мультсериями, которые меньше 15 мин, но так как не прерывают сам мультфильм, то формально не нарушает закон.

5. Все каналы, кроме канала №5, рекламируют товары и услуги, запрещенные по закону в детских телепередачах: игры, основанные на риске потери денег (лотерея на каналах №2, №3), лекарства и медицинские услуги (каналы:1,2,3,4,6). При этом лекарства иногда рекламируют дети, эти рекламы занимают значительное время, и некоторые из них неэтичны («У вашего мужа другая..»)

6. «Антиалкогольная компания в национальных проектах России» на каналах № 2 и №3 - не нарушает закона о запрете рекламы алкоголя, но, по существу, имеет связь с данной рекламой, что, по - сути, нарушает и правовые и этические нормы («Хотел, чтобы вечер запомнился- запомнился ты...»- фраза из рекламы). Возрастные ограничения самой рекламы – 12 лет, что делает её неуместной для детских фильмов «Буратино» (возрастные ограничения которого – «0+») и «Ганзель и Гретель: Миссия Спящая красавица» (6+). Как и неуместно обращение в рекламе «Не важно, что ты куришь? ..» в детском мультфильме (антиникатиновые средства, тот же мультфильм, канал № 3)

7. На данных каналах рекламируют фастфуды, колбасы и сосиски, которые разрешены законом, но, по нашему мнению, эти рекламы не должны присутствовать в детских программах, так как употребление этих продуктов может повлиять на детское здоровье. Причем эти товары в роликах часто рекламируются детьми (а так же в семейных сюжетах), создают впечатление пользы от данного товара («Поднимают настроение», дают энергию, не зря «Мамы доверяют»). За один небольшой рекламный перерыв таких реклам может быть несколько.

8. Рекламы, показанные по всем каналам, кроме канала канала№5, могут вызвать у детей желание убедить родителей и других взрослых покупать товар, который увидели в рекламе. Этому способствует яркая картинка, интересный сюжет, использование в рекламах мультипликации, мягких игрушек, животных, детей. А так же сами рекламы кажутся доступными для любых семей (что тоже противоречит закону).

9. Особенно привлекательны - рекламные фразы. Одни - звучат в сюжетах со счастливыми семьями, которых объединяет данный продукт: «Приготовим вместе...Дети обожают, мамы доверяют... » ( Мама предлагает детям готовить вместе в рекламе наггетсов и колбас ), «Согревай близких..все как мы любим (Семья собралась вместе, ребенок предлагает поиграть в рекламе фастфуда), «Ваш сын сказал, что хочет стать пенсионером» (семья, которая хочет участвовать в накоплениях по карте ...). Другие фразы, при покупке данного товара или пользованием данной услугой, обещают что-то волшебное, праздничное, победы и осуществление желаний:. «Дарите чудо» (реклама умной колонки), «Счастье может начаться с билетов лото», «Магия первых покупок...Новая детская карта наполнит волшебством любую покупку, платежный стикер сделает мир сказочнее, накопит на мечту поможет приложение», «Меня ты попробуй...Я - просто мечта...» (колбасы ), «Исполняйте мечты ...» «Подарки может получить каждый» (мобильная связь) «Покупай ... и побеждай..» (банковские услуги), «Пусть праздники будут яркими» (скидки). Эти фразы, «исполняющие желания», так же могут повлиять на стремление детей обладать данным товаром, при этом может показаться что- все эти товары доступны каждому .

10. На каналах № 2и №3 в рекламе бронирования жилья фраза ««Петровы в отпуск поехали, а чем мы хуже» (Вариация: «Петровы в Питер поехали, а Сидоровы в Сочи на лыжах катаются, а чем мы хуже..»), на канале № 6 в рекламе кредитной карты фраза «Мы достойны большего...» могут создать впечатление, что если семья ребенка не воспользуется этими услугами, то они будут считаться хуже, что прямо запрещено законом.

11. Местная реклама также нарушает закон: реклама медицинских услуг, превышение времени.

Несоблюдение закона, на наш взгляд, связано с безответственностью рекламодателей и руководства каналов. Одна из причин этого - небольшое наказание за нарушение закона: максимальный штраф составляет 500 тыс. рублей [1]

Раздел 3. Родители и дети о рекламе.

Мы провели опрос родителей детей (разного возраста):

Возраст: от 6 до 8 лет- 48человек,

Возраст: от 9 до 11 лет - 41 человек.

Изучив полученные данные (вопросы – см. Приложение № 2), получаем следующие итоги:

1. Большинство родителей отрицательно относятся к рекламе: это отвлекает от сюжета, дети просят купить, понравившийся товар, «потребительское отношение к родителям», «стресс», и «плохое настроение, которое возникает у ребенка после просмотра рекламы», «зомбируют ребенка»», «создает психологический дискомфорт, т.к. родители не могут купить этот товар» (из ответов родителей)

2. Продукты, которые родители считают необходимым убрать из рекламы в детских программах: игры, еда (фасфуд, пельмени, хлопья для завтрака, колбасу, сласти), лекарства, недетские товары (от кофе до средств гигиены),

3. Только несколько человек среди родителей считают, что реклама полезна: дает информацию о новых товарах, учит детей ориентироваться в товарах, приучает к взрослой жизни

4. Большинство родителей желают сократить время и количество рекламы, некоторые изменить время (показывать в перерывах между передачами, а не во время передач или показывать рекламы с 21.00 до 7.00 (когда многие дети отдыхают), часть – предлагают вообще убрать рекламу из детских передач). Несколько человек предлагали ввести рекламы, которые прививали бы хорошие привычки, познавательные рекламы, рекламы товаров, полезных для здоровья или рекламы, которые воспитывали детей, « побуждали их к саморазвитию»

5. Чаще всего родителей просят купить понравившийся товар дети возраста 5- 8 лет. Дети чаще всего просят купить игры и игрушки, (до 8 лет), канцелярию, лего, спорттовары, телефоны (9-11 лет), умную колонку и еду (колбасу, хлопья для завтрака, фастфуд, сладости)- дети всех возрастов.

Провели опрос среди детей:

7-8 лет -44 человека

9-13 лет -60 человек

14-17 лет — 52 человека

Изучив полученные данные (Приложение 2), получаем следующие итоги:

1) Количество детей, которым нравится смотреть рекламу, уменьшается с возрастом (7- 8 лет -32 из 44 , 9-13 лет- 16 из 60, 14-17 лет- 7 чел из 52).

2) В рекламе привлекает интересный или смешной сюжет, животные, красивая музыка.

3) Раздражает, что бывает неинтересная, долгая, прерывает передачу на самом интересном месте, что не всегда в рекламе - правда.

4) Среди тех, кто просил у родителей купить товар — абсолютное большинство дети возраста 7- 8 лет: 33 человека из 44, 9- 13 лет — 22 из 60, 14-17 лет: 8 из 42 человек (из них 16-17 лет -1).

5) Рекламные увлечения (продукты) соответствуют данным, полученным от родителей

Заключение.

Таким образом, на основании исследования мы пришли к следующим выводам:

1) В телерекламе, показанной в детских и семейных программах, мы не увидели сюжетов, которые

• призывали к жестокости и нарушению закона.

• подрывали авторитет взрослых или членов семьи

• рекламировали следующие товары: алкоголь, оружие и некоторые другие товары, которые запрещены в рекламах

• использовали бранную или нецензурную лексику

• показывали детей в опасных ситуациях или побуждают их к совершению опасных действий.

2) Телеканалы, в основном, соблюдают закон в том, что общее время продолжительности рекламы не превышает 20% за час показа программы (фильма), исключение – канал № 1 за счет местной рекламы

3) Закон «О рекламе» не соблюдается:

• продолжительность рекламы превышает 4 минуты

(незначительное каналы № 1и № 6)

• рекламируются запрещенные товары в детских передачах: лекарственные средства и медицинские услуги, лотерея. Среди рекламируемых товаров, выделяется продукты, реклама которого нарушают и нормы этики.

• некоторые рекламные сюжеты создают впечатление, что если потребители не будут иметь этот товар, то они будут считаться хуже других.

• рекламы создают впечатления доступности товаров и услуг для любой семьи, независимо от доходов

4) В рекламах в детских программах используются те же приемы, чтобы привлечь внимание, как и в рекламе для взрослых: яркие картинки, интересные сюжеты, привлекательная музыка, специальные фразы, а так же сказочные герои и любимые блогеры. Поэтому эти рекламы побуждают детей к тому, чтобы они убедили родителей или других взрослых купить данный товар. Что подтверждает данные опроса: большинство детей, младшего возраста просят купить товар, увиденный в рекламе (а это нарушает закон)

5) Рекламу не любят большинство детей, в основном старшего возраста, и родителей

Таким образом, гипотеза подтвердилась частично: Закон «О рекламе» соблюдается не полностью, большинство родителей и детей реклама раздражает, родители считают, что реклама манипулирует детьми, таким образом, это значит, что закон не защищает детей в полной мере.

Источники и литература.

1. КоАП РФ (статья 14.3)

2. Федеральный закон о рекламе от 13.03.2006, редакция от 31.07.2025

3. Ананьева Л.Ю. Особенности телевизионной рекламы URL:https://spravochnick.ru (дата обращения 03.01.2026)

4. Закон о рекламе: как не нарваться на штраф. Преимущества рекламы на телевидении URL:https://BiznesPlan-primer (дата обращения 30.12.01.2025)

5. Милевски Искандер Реклама и дети URL:https://meduniver.com (дата обращения 03.01.2026)