XXVIII Международный конкурс научно-исследовательских и творческих работ учащихся

Старт в науке

Образ регионального политического лидера в интернет - СМИ

• Авторы
• Руководители
• Файлы работы
• Наградные документы

Княжева М.В. 1

---

1МАОУ СОШ № 22

Извина О.А. 1

---

1МАОУ СОШ 22 г.Тюмень

Работа в формате PDF

0.9 MB

Автор работы награжден дипломом победителя III степени

Диплом школьникаСвидетельство руководителя

Введение

Сложившаяся на сегодняшний день в России политическая система, основанная на принципе федерализма и укрепления вертикали власти, требует от регионального лидера стать эффективно действующим звеном механизма власти, изменить нынешний имидж власти в сторону социально желательного образа. При этом социально желательный образ предполагает ориентированность на решение социальных проблем и чувствительность к нуждам народа. Чтобы справиться с этой проблемой, необходимо не только совершенствовать профессионализм и компетентность, но и идентифицировать себя как представителя народа, а также действовать в соответствии с подобной самоидентификацией.

В современном мире трудно не оценить влияние сети Интернет на политические процессы. Это происходит, потому что Интернет – прежде всего средство коммуникации, он способствует взаимодействию между людьми и проникает во все сферы жизни общества. В это же время, часть Интернета - электронные средства массовой информации с каждым годом увеличивают свое влияние на жизнь общества, в том числе на политические процессы. В это же время политические лидеры стараются использовать этот ресурс для того, чтобы сформировать свой имидж и создать определенную репутацию среди аудитории сети Интернет. Необходимо понять, какие инструменты используют для формирования имиджа политических лидеров и какое место в этом процессе занимают Интернет-СМИ, на примере рассмотрения образов региональных политиков.

Проблема исследования: Недостаточное понимание влияния интернет- СМИ на формирование образа политических лидеров и их репутации.

Объект исследования: Интернет - публикации региональной прессы, посвященные политическому лидерству.

Предмет исследования: Особенности формирования образа регионального политического лидера в интернет- СМИ.

Гипотеза исследования: Активное использование каналов трансляции Интернет-СМИ для формирования имиджа позволяет политическим лидерам эффективно воздействовать на аудиторию, повышая свою привлекательность.

Цель: Исследование особенностей формирования образа регионального политического лидера в интернет- СМИ.

Задачи:

1. Изучить литературу по теме исследования.

2. Систематизировать основные компоненты имиджа политического лидера.

3. Провести сравнительный анализ технологии формирования имиджа политических лидеров в Интернет-СМИ, на примере сравнения образов региональных лидеров в нескольких интернет-изданиях.

Практическая значимость нашей работы: Материалы нашей работы могут быть использованы на уроках обществознания, при подготовке к олимпиадам, конкурсам, внеклассным мероприятиям, а также для самостоятельной работы обучающихся, увлекающихся региональной историей.

Новизна: Разработаны сравнительные таблицы, позволяющие определить роль интернет- СМИ на формирование образа политических лидеров и их репутацию.

Методы исследования: Методы исследования: сбор и анализ информации, классификация, анкетирование, комплексный анализ различных источников интернет - СМИ, статистическая обработка данных.

Хронологические рамки исследования охватили временной интервал с 2023 по 2025 год. Исследована деятельность региональных политических лидеров за период 2023–2025 годов, а также тенденции, возникшие в течение указанного периода в процессе формирования регионального политического лидерства с использованием интернет - СМИ.

1 ГЛАВА. Имидж политического лидера и его компетентность

В современной политической науке под «имиджем» (от англ. image — образ) понимается специально выстроенный образ личности, направленный на эмоционально-психологическое воздействие на аудиторию, формируется в сознании людей с целью вызвать определённую эмоциональную реакцию и отношение.

Структура образа регионального политического лидера обычно включает в себя три основных компонента:

1. Персональные характеристики: внешность, возраст, манера речи, семейное положение, личная биография.

2. Профессиональные характеристики: опыт управленческой деятельности, компетентность, решительность, способность решать экономические и социальные проблемы региона.

3. Ценностные характеристики: политические взгляды, идейная позиция, близость к народу или, наоборот, приверженность жесткой вертикали власти.

Для регионального уровня особенно важна характеристика «свой/чужой»: жителям важно понимать, является ли политик местным уроженцем, знающим проблемы края, или «варягом», присланным из центра.

Региональный лидер (губернатор, глава республики или города) занимает промежуточное положение между федеральным центром и местным населением. Это накладывает отпечаток на его медийный образ.

Ключевыми чертами успешного регионального лидера сегодня являются:

• Образ «хозяйственника»: акцент на строительстве дорог, школ, благоустройстве и привлечении инвестиций.

• Роль посредника: способность эффективно доносить запросы региона до федеральной власти и получать бюджетное финансирование.

• Технократизм: современный тренд на имидж молодого, эффективного управленца, использующего цифровые технологии и современные методы менеджмента.

В отличие от федеральных политиков, региональный лидер чаще сталкивается с прямой критикой населения по бытовым вопросам (ЖКХ, транспорт), поэтому его имидж должен быть более «приземленным» и ориентированным на конкретные дела.

С развитием цифровых технологий интернет-СМИ стали основным каналом коммуникации между властью и обществом. В отличие от традиционных СМИ (газеты, телевидение), интернет-ресурсы обладают рядом уникальных свойств:

1. Оперативность: информация о действиях лидера появляется в сети мгновенно. Любая ошибка или удачное решение становятся достоянием общественности в течение нескольких минут.

2. Интерактивность: наличие комментариев и обратной связи позволяет аудитории напрямую выражать отношение к политику, что может как укрепить, так и мгновенно разрушить его имидж.

3. Мультимедийность: сочетание текста, видео, прямой трансляции и инфографики позволяет создать объемный и живой образ лидера.

4. Горизонтальное распространение: через социальные сети и новости из интернет-СМИ распространяются вирально, охватывая молодежную аудиторию, которая не смотрит телевизор.

В современном медиапространстве образ политика формируется не только через официальные порталы, но и через так называемые «новые медиа» (паблики в социальных сетях, анонимные политические каналы), где информация часто подается в неформальном, а иногда и в манипулятивном ключе.

Таким образом, мы рассотрели сущность имиджа политического лидера, выделим основные компоненты, такие как: персональные, профессиональные и ценностные характеристики. Определили ключевые черты успешного регионального лидера: хозяйственник, посредник.

2 ГЛАВА. Анализ технологий формирование имиджа региональных политических лидеров в интернет СМИ

Методология и критерии анализа публикаций в интернет-прессе

В рамках практического исследования был проведен анализ публикаций в региональных интернет-СМИ за период с 2023 по 2025 год. Целью данного этапа стало выявление особенностей конструирования образа политического лидера в цифровой среде.

Для комплексной оценки имиджа была разработана система критериев, включающая четыре ключевых компонента (компоненты «к»):

1. Внешность лидера (1к): использование фото- и видеоматериалов, визуальная презентация.

2. Стиль поведения и характер (2к): манера общения, решительность, личностные качества.

3. Биография и легенда (3к): апелляция к жизненному опыту, происхождению («свой/чужой»).

4. Программа и заявления (4к): конкретные дела, установки, участие в решении социально значимых проблем.

В выборку вошли такие издания, как «MKRU», «Издательский дом «Сибинформбюро» (ИСИ), «УралПолит.RU», «Газета «Тюменская область сегодня», «URA.RU», «Тюменская правда» и «РБК-Тюмень».

Сравнительный анализ имиджа региональных лидеров Тюменской области

На основе собранных статистических данных был проведен сравнительный анализ медиа-образов ключевых политических фигур региона.

Публикации анализировались по следующим критериям:

• Общее количество сообщений;

• Наличие компонентов имиджа политического лидера в новостях;

1) Внешность политического лидера в фото и видео материалах;

2) Стиль поведения и характер лидера;

3) Биография и легенда лидера;

4) Программа, заявления и установки политика.

• Среднее количество людей - пользователей социальных сетей, которым понравилась новость;

• Средний читатель новостей.

Таблица 1. Имидж Моора В.В.

Таблица 2. Имидж Кухарука Р.Н.

Таблица 3. Имидж Афанасьева М.В.

Таблица 4. Имидж Ивановой С.И.

Таблица 5. Кузнечевских О.

В таблицах указано количество статей в исследуемых СМИ, которые соответствуют вышеперечисленным критериям. Под цифрами (1 к,2к,3к,4к) указаны компоненты имиджа политических лидеров: 1к - внешность фото, видео материалы), 2к - стиль поведения, характер, 3к - биография, легенда, 4к - программа, заявления и установки.

Анализ публикаций в интернет-СМИ показал, что:

1. Преобладает позитивный контент: Более 75% материалов формируют привлекательный имидж лидера.

2. Основной акцент — на конкретных делах (4к): Лидер представляется как «хозяйственник», решающий реальные проблемы.

3. Интернет-СМИ эффективно сегментируют аудиторию: Разные площадки работают на разный возраст и интересы (молодежь vs старшее поколение).

4. Визуальная составляющая (1к) очень важна для формирования узнаваемого образа.

Вывод: Региональные лидеры активно используют интернет-СМИ для создания позитивного и разностороннего образа, что подтверждает эффективность данной стратегии.

Анализ восприятия имиджа политических лидеров населением

Для проверки эффективности формируемого в СМИ образа было проведено собственное социологическое исследование.

Опрос позволил сопоставить медийный образ лидера с реальным восприятием граждан, что является практическим продуктом данного проекта.

Методология:

• Опрос проводился в формате онлайн-анкетирования.

• «Количество респондентов: 100 человек.

Социальный портрет (приложение 1 диаграммы 1,2,3,4,5)

Узнаваемость и отношение (приложение 1 диаграммы 6,7,10,11)

Уровень узнаваемости регионального лидера

А.В. Моора составляет 98,7%, что подтверждает высокую эффективность работы интернет-СМИ. Позитивная оценка деятельности (73,7%) совпадает с преобладающим позитивным фоном публикаций.

Личностные качества лидера (приложение 1 диаграммы 9,18)

Респонденты В первую очередь выделяют такие качества, как интеллигентность (48,6%), выдержка (41,9%) и человечность (40,5%). Это подтверждает гипотезу о том, что СМИ успешно транслируют образ

"спокойного и профессионального управленца.

Ассоциации (приложение 1 диаграммы 14,23)

самые частые ответы: Тюмень, лидер, дороги, стабильность.

Таким образом, практическое исследование показало прямую связь между повесткой интернет-СМИ и общественным мнением. СМИ создают образ "хозяйственника", ориентированного на конкретные дела (критерий 4к), и именно эти черты (человечность, выдержка, результативность) отмечают жители в ходе опроса. Продукт проекта подтвердил, что интернет-Сми являются определяющим фактором в формировании репутации регионального лидера.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения индивидуального проекта на тему «Образ регионального политического лидера в интернет-СМИ» были изучены теоретические аспекты формирования имиджа власти и проведен практический анализ публикаций современной региональной прессы.

На основе проделанной работы можно сделать следующие выводы:

1. Теоретический анализ показал, что имидж политического лидера является сложной структурой, включающей персональные, профессиональные и ценностные характеристики. В современных условиях для регионального лидера наиболее востребованным является образ «лидера-хозяйственника» и «технократа», который демонстрирует близость к нуждам народа и эффективно решает социально-экономические проблемы.

2. Специфика интернет-СМИ, такая как оперативность, интерактивность и мультимедийность, позволяет политическим лидерам мгновенно реагировать на запросы общества и формировать необходимую репутацию. Исследование подтвердило, что интернет-ресурсы сегодня являются основным каналом коммуникации между властью и населением, особенно молодежью.

3. В ходе практического исследования был проведен контент-анализ публикаций о лидерах Тюменской области (В.В. Мооре, Р. Кухаруке и др.). Анализ показал, что формирование имиджа происходит дифференцированно:

• Через деловые и молодежные порталы (URA.RU, УралПолит.RU) транслируется образ активного управленца с акцентом на конкретные программы и заявления.

• Через традиционные издания («Тюменская правда») поддерживается образ стабильности для старшего поколения.

• Визуальный контент (фото и видео) остается важнейшим инструментом привлечения внимания аудитории.

Гипотеза исследования, согласно которой активное использование каналов интернет-СМИ позволяет политическим лидерам эффективно воздействовать на аудиторию и повышать свою привлекательность, полностью подтвердилась.

Практическая значимость работы заключается в систематизации данных и создании сравнительных таблиц, которые наглядно демонстрируют механизмы конструирования политического имиджа. Материалы проекта могут быть использованы на уроках обществознания, при изучении основ политологии и медиаграмотности.

Таким образом, цель работы достигнута, все поставленные задачи выполнены в полном объеме.

Список литературы и источников

1. Конституция Российской Федерации.

2. Федеральный закон Nº 149-ФЗ «Об информации...».

3. Василенко И. А. Политическая имиджелогия: учебник. - М.: Юрайт,

2023.

4. Гавра Д. П. Имидж субъектов в медиапространстве. - СПБ.: СПБГУ,

2019.

5. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. — М.:

Рефл-бук, 2010.

6. Шарков Ф. И. Константы политического имиджа. — М.: Дашков И К, 2018.

Интернет-ресурсы

7. Официальный портал органов власти Тюменской области (admtyumen.ru).

8. Сетевое издание «URA.RU».

9. Сетевое издание «РБК Тюмень».

10. Сетевое издание «МК в Тюмени» [Электронный ресурс]. - URL: https://

tumen.mk.ru/

Приложение 1

Анкета и диаграммы результатов опроса

Для начала просим Вас немного рассказать о себе:

1.Укажите ваш пол:

1 Муж

2 Жен

2. Укажите Ваш возраст:

1. До 25 лет

2. От 25-до 35 лет

3. От 35 до 50 лет

4. Свыше 50 лет

3. Ваше Образование?

1. Среднее

2. Среднее специальное

3. Незаконченное высшее

4. Высшее 

4. Семейное положение:

1. Женат / Замужем

2. Разведен / вдовец/ вдова

3. Не женат / Не замужем

5. Укажите ваш род занятий:

Руководитель

Работник сферы обслуживания

Служащий, специалист

Учащийся, студент

Безработный

Другое ______________