V Международный конкурс научно-исследовательских и творческих работ учащихся
Старт в науке
Лозунг KEEP CALM: его прошлое и настоящее
Автор работы награжден дипломом победителя III степени
Полная версия работы доступна во вкладке "Файлы работы" в формате PDF
Научно – исследовательская работа
Введение
С каждым годом английского языка в нашей повседневной жизни становится все больше и больше. Покупая одежду или сумку с иностранной надписью, нужно поинтересоваться, как она переводится, хотя бы для того, чтобы над вами не смеялись ваши же соотечественники, более просвещенные в языковом плане. А вдруг там написано что – то оскорбительное или не соответствующее убеждениям того, кто польстился на красивый яркий шрифт и красочный фон. У многих наших соотечественников есть футболка, чашка, блокнот, часы, чехол для телефона или подушка с надписью, начинающийся фразой «Keep calm and…». Фраза стала настолько трендовой и популярной, что лишь староверы, отшельники, уединившиеся в пещерах, могли бы не узнать о его существовании.
Актуальность: Многие молодые люди предпочитают, чтобы надписи, например, на футболках, были на английском языке. Они считают, что это может означать, что вещь произведена не в России. Следовательно, она более высокого качества.
Проблема заключается в том, что не все знают, как переводится надпись на футболке или другом предмете обихода. Иногда эти надписи имеют двойной смысл.
Для того чтобы изучить даже наиболее популярные фразы, можно написать несколько работ. Данную работу мы решили посвятить лишь одной надписи «Keep calm and…».
Цель работы: выявление смысловой нагрузки агитационного плаката KEEP CALM в прошлом и настоящем.
Данная цель предполагает решение следующих задач:
- изучить теоретический материал по данной теме и понять, какое значение данный агитационный плакат имел в прошлом веке и имеет сейчас;
- выяснить причины возрождения данного плаката;
- провести опрос среди обучающихся о наиболее популярном продолжении высказывания Keep calm and…;
- подобрать картинки с использованием данного лозунга на различных предметах: майках, кружках, подушках и т.д.;
- проанализировать собранный материал с точки зрения лексики и грамматики.
Гипотеза: обучающиеся не знают, какую смысловую нагрузку несет девиз «Keep calm», а просто отдают дань моде.
Объект исследования: агитационный плакат Keep calm and go on.
Предмет исследования: лексическое содержание продолжения фразы Keep calm and…, использование данного лозунга на различных предметах обихода.
Методы исследования: обобщение материала, сравнение, систематизация и анализ полученных результатов, опрос.
Данная работа имеет теоретическую и практическую значимость. Во – первых, можно заглянуть в прошлое и узнать причину появления агитационного плаката «Keep calm and go on», во – вторых, познакомившись с данным материалом подростки будут более сознательно относиться не только к надписи «KEEP CALM» на их одежде или на других предметах, но и к надписям на английском языке, вообще.
Работа состоит из введения, основной части, в которую входят теоретическая и практическая части, заключения. Есть также приложения. В ходе работы над темой использовались, в основном, интернет – источники.
Основная часть
- Теоретическая часть
- Из истории появления агитационного плаката Keep calm
В нашем быстро меняющемся мире самой важной является вовремя полученная информация, позволяющая сделать выводы и совершить определенные действия. Как во всем этом разобраться? Некоторую помощь могут оказать те люди, которые владеют информацией. Между ними идет конкуренция, вынуждающая прибегать к различным методам привлечения внимания. Например, придумывать оригинальные емкие лозунги. Что такое лозунг? В словаре С.И.Ожегова говорится, что «лозунг – то же, что призыв».[1] «Призыв – обращение, в лаконичной форме выражающее руководящую идею, политическое требование, лозунг».[2] Сейчас лозунги в основном используют в бизнесе, в рекламе товаров или услуг, на выборах.
В данной работе рассматривается лишь один лозунг, шагнувший далеко за пределы той страны, где он впервые появился. Загадочная фраза KEEP CALM AND GO ON. Что она означает? Чтобы это понять, мало знать английский язык, следует погрузиться в историю XX века. Евгений Маляр на страницах FB.ru в 2015 году поделился с читателями следующим материалом: «Эхом событий тех лет стал популярный сегодня девиз, массово тиражируемый на чайных чашках, футболках, спортивных сумках и других предметов обихода. Что значит «Keep Calm And Carry On», фраза, написанная по-английски? Если переводить ее дословно, то, как и в большинстве подобных случаев, смысл будет передан неполно. Просто призыв соблюдать спокойствие и держаться. Ничего, русский язык достаточно выразителен, чтобы не менее лаконично передать выразительный контекст этого девиза. Наверное, чтобы понять, что значит «Keep Calm», можно вспомнить, как сами мы порой говорим «спокойно, прорвемся!». Возможно, это выражение было бы правильным в смысловом выражении переводом старого английского девиза. Только мы порой горячимся и произносим такие слова, насыщая их темпераментом, а иногда и добавляя пару-тройку русских народных идиом, а жители Альбиона скажут это невозмутимо, соблюдая спокойствие и чувство собственного достоинства. Для них и так понятно, что значит «Keep Calm». Делай свое дело, ничего не бойся, стойко преодолевай все трудности».[3]
Весной 1939 года, в преддверии войны с Германией, Британское правительство заказало несколько пропагандистских плакатов. Плакаты должны были способствовать спокойствию населения накануне войны, они должны были быть унифицированы по стилю и шрифтам, в них должна была присутствовать корона Георга VI (как единственный графический элемент) и они должны были содержать только два цвета. Всего было подготовлено три плаката. Первый, "Your courage, your cheerfulness, your resolution will bring us victory". (Твоя смелость, оптимизм и решимость приведут нас к победе), второй "Freedom is in peril, defeat it with all your might" (Свобода в опасности, защищай ее изо всех сил) и третий, отпечатанный тиражом в два с половиной миллиона экземпляров - "Keep calm and carry on". Имя автора данного шедевра неизвестно.
Перевод фразы «Keep calm and carry on» наиболее часто встречается в 2 вариантах: «Сохраняйте спокойствие и держитесь!» или «Соблюдайте спокойствие и продолжайте в том же духе».
Этот слоган был отвержен в годы войны по причине того, что «он слишком банален, чтобы вдохновлять». Правительство Великобритании отказалось распространять плакаты, подкрепив свою идею таким аргументом: «Людей может только раздражать то, что мы сомневаемся в устойчивости их нервной системы».
1.2. Настоящее плаката Keep calm
«Плакаты с лозунгом «Keep calm», тиражом в 2,5 миллиона, так и не были представлены публике. Вся партия плаката так и пролежала в хранилищах на протяжении всей войны. Спустя полвека в небольшом городке Алник на чердаке своей книжной лавки плакат «Сохраняй спокойствие…» нашел Стюарт Мэнли. Британцу и его супруге очень понравился символический постер из прошлых времен, и они решили украсить им витрину своего книжного магазина «Barter books». Многие посетители обращали внимание на этот плакат и выражали желание его купить. Тогда владельцам пришла в голову идея, сделать копии памятного плаката и выставить их на продажу. До 2005 года плакаты хоть и продавались, но бешеной популярностью не пользовались, пока в одной из газет не появилась заметка. В заметке речь шла о постере «сохраняй спокойствие», автор предложил его в качестве рождественского сувенира. Тогда начался настоящий бум продаж. В книжный магазин ежедневно поступали заявки на покупку плаката «keep calm». Как рассказывает сам мистер Мэнли, его сотрудники в это время только и занимались тем, что принимали заявки и упаковывали плакаты. Спустя два года столь популярный эскиз, стал использовать Марк Куп. Предприимчивый Куп организовал производство кружек, фартуков и других сувениров с логотипом «Keep calm and Carry on». Такие товары пользовались спросом у британцев и приносили успешные продажи. Так что в 2011 году Марк Куп предпринял попытку зарегистрировать «Keep calm and Carry on» в качестве собственной торговой марки, с требованием прекращения продаж другими компаниями товаров с этим отличительным логотипом. Однако в регистрации было отказано на основании того, что фраза получила довольно широкое распространение, став народным достоянием. Сами англичане отмечают, что этот лозунг является эталоном английской сдержанности и твердости характера».[4] Свидетельство популярности данного плаката приводим в Приложении 1, а познакомиться с информацией о магазине «Barter Books» в Приложении 2.
«В чем же секрет популярности этого старого лозунга? Война давно окончилась, но каждый из живущих на нашей планете людей постоянно сталкивается с ситуациями, которые грозят катастрофическими последствиями. Кто-то может лишиться работы, другой опасно заболел, у третьего в семье нелады. Важно не падать духом, сохранять спокойствие и искать выход из сложного положения. И тут взгляд упадет на яркую надпись, в свое время подбодрившую британцев. «Keep Calm», что значит «Ничего, прорвемся! Бывало и не такое».[5]
На дворе XXI век, никакой угрозы нацистской оккупации не предвидится, проявлять стойкость и героизм не так уж актуально, а малоприметная на первый взгляд фраза продолжает бить рекорды по количеству вариаций, модернизаций и публикаций в интернете и не только.
Как следует из выше изложенного, плакат не стал востребованным в годы войны, зато получил широкое распространение в XXI веке. Конечно, сегодня футболки или кружки с надписью «Keep calm» не несут патриотической смысловой нагрузки, но прекрасно выполняют свою главную задачу – помогают защитить хозяина от скуки и плохого настроения. Постер "Keep Calm and Carry On" (Сохраняйте спокойствие и продолжайте жить) стал так популярен в последнее время, что он уже перестал восприниматься как только слоган и часть английской истории. Многим нравится его лаконичный вид и позитивный настрой, другим уже надоели его бесконечные обыгрывания и перефразирование. Независимо от того, какое отношение людей к этому знаковому сейчас постеру, его происхождение и недавнее повторное открытие достаточно интересно и имеет отношение к важным страницам британской истории.
Практическая часть
2.1 Анализ опроса обучающихся
Мы решили провести опрос среди учеников 6-7 классов. Всего было опрошено 32 человека. На первый вопрос был: «Знакома ли вам надпись Keep calm and Carry on»? все ответили положительно и даже привели примеры, где встречали эту надпись. При этом они не задумывались, что она означает. Далее мы попросили продолжить самим фразу «Сохраняй спокойствие и …». Результаты опроса приведены в таблицах.
Наиболее популярными были следующие ответы:
|
Высказывание |
Количество человек |
|
Иди гуляй (go for a walk) |
13 |
|
Пей кофе (drink coffee) |
13 |
|
Слушай музыку (listen to music) |
8 |
|
Делай уроки (do your homework) |
5 |
|
Пой песни (sing songs) |
5 |
|
Танцуй (dance) |
4 |
|
Улыбайся (smile) |
3 |
|
Мечтай (dream) |
3 |
Наименее популярными были следующие ответы:
Высказывание
|
Количество человек |
|
|
Учи английский язык (learn English) |
2 |
|
Кушай торт (eat cake) |
2 |
|
Смотри фильмы (watch films) |
1 |
|
Выращивай цветы (grow flowers) |
1 |
|
Читай книги (read books) |
1 |
|
Мой окна (clean windows) |
1 |
|
Сходи в зоопарк (go to the zoo) |
1 |
2.2 Подбор предметов с надписью «Keep calm»
В ходе работы были подобраны различные предметы с надписью «Keep calm». Нами было рассмотрено около 300 разных надписей. Разноцветные футболки с британской короной и строгой графикой напоминают агитационный плакат. Впрочем, именно этому виду полиграфической продукции слоган «Keep calm and Carry On» обязан своим происхождением. Надпись была придумана в 1939 году, но невероятную популярность обрела на стыке XX и XXI века. Конечно, современные футболки с надписью «Keep calm» слишком далеко ушли от тех агиток, которые создавали в Великобритании в начале Второй Мировой. Лозунг «Сохраняйте спокойствие» в те времена относился исключительно к ожидаемым бомбежкам, а сегодня им предваряют огромное количество пожеланий – от призыва к борьбе с зомби или вампирами до призыва не сдаваться или изучать английский язык.
Кроме футболок такие надписи можно встретить на кружках.
На чехлах телефонов
На подушках
На тетрадях и дневниках
На украшениях
На часах
На сумках
На разделочных досках
И даже табличка на двери
И на коврике для мышки
В данных примерах мы видим, что используется не только красный фон, шрифт тоже отличается от оригинала. Корона Георга VI может быть заменена на кошку, ножницы, сердечко, чашку кофе или чая, наушники и так далее. Приведенный выше кулон с надписью «Keep calm and expecto patronum» из фильма о Гарри Поттера. Другие примеры вы можете посмотреть в Приложении 3.
Волна прокатилась по сети интернет, и данный призыв подхватили другие страны. Некоторые примеры приведены в Приложении 4. Дом книги «Медведково» приглашал потенциальных покупателей агитационным плакатом «Keep calm and go to дом книги «Медведково». В Приложении 4 можно увидеть картинки с футболками и чайными кружками, на которых надпись, выполненная старославянском шрифтом «Сохраняй спокойствие и изволь изъясняться по-русски». Инициаторами создания данной надписи являются люди, которые борются за чистоту нашего языка и против большого количества заимствований из английского языка.
2.3 Анализ лексических и грамматических структур собранного материала
В рамках данной работы рассмотрим, какой языковой материал использовался в отобранных нами образцах. Во – первых, наряду с утвердительными структурами что-либо делать, например, «Keep calm and cook on» или «Keep calm and learn from your mistakes» встречаются советы не делать чего-либо «Keep calm and don’t read my diary», «Keep calm and don’t smoke», «Keep calm and never give up», «Keep calm and don’t forget to be awesome», «I am Russian and cannot keep calm» и другие. Во – вторых, много структур с глаголом to be. В качестве примеров приведем следующие лозунги: «Keep calm and be yourself», «Keep calm and be Royal», «Keep calm and be crazy», «Keep calm and be a Princess». В – третьих, встречаются сложные предложения с союзом because: «Can’t keep calm because tomorrow is the last day of school», «Keep calm because I love you». В - четвертых, структуры со степенями сравнения: «Keep calm Tuesday is better than Monday». В- пятых, нами был обнаружен лозунг с прямой речью: «Keep calm and say ”I do”». Смотрите Приложение 5.
К сожалению, в ходе работы нам пришлось столкнуться с лозунгами, которые несут негативный оттенок. «Keep calm and shut up» - это один из менее грубых примеров. Другие мы не будем приводить.
Подводя итоги, хочется отметить, что данный лозунг известен далеко за пределами Великобритании. Моим одноклассникам он тоже знаком, они сами привели примеры, что можно делать, сохраняя спокойствие. Данный призыв настолько стал популярен, что стали выпускать футболки, кружки и другую сувенирную продукцию с этим лозунгом. Лексические и грамматические структуры, которые употребляются в лозунгах, разнообразны. Смысл, заключенный в надписях, может быть явным и тайным. Каждый может найти для себя что – то интересное. Есть надписи для любителей кошек, разных напитков, автомобилей, для тех, кто любит путешествовать и хочет посетить разные страны. Есть надписи, дающие совет по изучению иностранных языков или советующие заняться каким – либо видом спорта.
Заключение
Слоган из пяти слов, по признанию самих англичан, являет собой эталон английской сдержанности и твёрдости характера. Эта фраза стала настоящим национальным достоянием и своеобразной современной визиткой Великобритании. Лозунг стал настолько популярен, что мы можем встретить его на разных языках.
В рамках данной работы мы попытались показать, насколько разнообразны варианты лозунга "Keep Calm and Carry On", появившиеся в XXI веке. Плакат быстро начал набирать популярность, как правило, за счет множества пародий на него, где либо меняли надпись, либо логотип. Но как бы ни пытались переделать известную фразу, её первоначальное звучание не теряет своей актуальности на протяжении многих десятилетий. Ведь королевское спокойствие и настойчивость в достижении целей — это неотъемлемые составляющие успеха в любом деле и в любую эпоху.
Магическое сочетание красно-белого, увенчанное символичной короной Британии, помогло избежать страшной трагедии в 40-е годы двадцатого века. В XXI веке плакат продолжает творить волшебство, поддерживая «боевые» настроения в массах при помощи главного оружия – юмора. В работе мы привели самые удачные плоды народного творчества, которыми пестрит интернет. А также попытались рассмотреть содержание современных лозунгов с точки зрения лексики и грамматики.
Многие люди, в том числе и мои одноклассники не задумываются, какую смысловую нагрузку несет лозунг "Keep Calm and…». Им просто нравится эта фраза. Она популярна, ее можно встретить далеко за пределами туманного Альбиона. Таким образом, выдвинутая нами гипотеза подтвердилась.
Список использованных источников и литературы
- Ожегов С.И. Словарь русского языка под ред. член-корреспондента АН СССР Н.Ю.Шведовой М.: Русский язык, 1989-750 с.
- wikipedia.org›KeepCalm and Carry On
- ru›article/125162/chto-znachit-keep-calm-po…
- ru›chto-oznachaet…keep-calm-and-carry…
- ru›Статьи›История плакатаKeep Calm and
- http://eng911.ru/interesting/istorija-keep-calm.html
- ru›Общество›…-plakat-keep-calm…
- edukation.com.ua›keep-calm…kultovogo-plakata/
- ru›story/keep_calm_and_carry_on_nemnozhko…
- http://fb.ru/article/169794/lozung-eto-zerkalo-obschestva
- harrypotter.wikia.com›wiki/Экспекто_патронум
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Несколько фактов о плакате
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Букинистический магазин «Barter Books»
Букинистический магазин «Barter Books» занимает помещение бывшей железнодорожной станции Алнвик. К слову, он входит в 20 самых красивых книжных магазинов мира благодаря великолепию своего интерьера, в котором сохранились чайные и залы ожидания старой железнодорожной станции. В 2000 году владельцы «Barter Books» повесили плакат на стену магазина. Считается, что с этого времени слоган начал свою вторую жизнь. Множественное тиражирование, разнообразная интерпретация и узнаваемость во всех уголках мира – вот что ожидало британский плакат в XXI столетии.
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Примеры современных плакатов
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Лозунг «Сохраняй спокойствие» в других языках и странах
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Разнообразие грамматических и лексических структур
[1] Ожегов С.И. Словарь русского языка М.: Русский язык, 1989, с. 266
[2] Там же, с.480
[3] fb.ru›article/125162/chto-znachit-keep-calm-po…
[4] http://eng911.ru/interesting/istorija-keep-calm.html
[5] fb.ru›article/125162/chto-znachit-keep-calm-po…